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Post by 很多人都知道“ on Aug 19, 2023 6:09:07 GMT -4
公益品牌可以帮助企业长期积累资产。 比如蚂蚁集团推出的蚂蚁森林,它就是一个独立、并具有持续性的公益产品。 蚂蚁森林于2016年8月在支付宝公益板块上线,旨在推动公众节能减排,在这里消费者可以将自己的各种低碳消费行为转化为“绿色能量”,能量可用于在APP内虚拟种树,累积到一定程度就可以把它变成一棵真正的树,种在急需生态保护的地区。 2020年6月5日世界环境日,支付宝公布了一组数据:截至2020年5月底,蚂蚁森林参与者达到5.5亿人次,累计种树2亿棵,植树面积超过274万亩,碳减排超过1200万吨。可以说,蚂蚁集团投入了巨资,为中国环保事业做出了卓越贡献。 但它本身的各项功能、流程设计是独立而完整的,它为蚂蚁集团创造了广泛而长远的影响力。 再如“地球一小时”,这是一个非常经典的公益IP设计。它由世界自然基金会向全球发起:每年三月的最后一个星期六20:30开始,集体熄灯一小时。虽然关灯减少的耗电量微乎其微,但它通过一个具象的行动和宣传形式,激发了人们保护地球的意识和责任感,表达了可持续发展的精神和抵御气候变暖的决心。 所以“地球一小时”自2007年在悉尼举办以来,第二年就成了全 行业电邮清单 球最大的环保行动之一,扩散速度惊人。简单具体的形式,和持续性的IP运营,使得这项活动已经坚持了16年,影响了全世界。 要打造公益品牌,就要为其设计独特、独立的名字,可识别的LOGO,固定的活动形式和时间节点,一两句话可以概括的具体任务,然后持续经营,不断积累沉淀、并且迭代。 像汽车品牌雪佛兰,它和《21世纪经济报道》联合打造了一个公益品牌“红粉笔”。 “红粉笔”自2006年开始运营,是一项乡村教育计划,号召并组织受过良好教育的商务人士到乡村学校支教,帮助改善偏远地区师资力量薄弱的状况,推动当地教育事业的发展。 普利司通也有一个和《南方周末》共同发起的公益品牌“幸福七巧板”。 它自2009年开始,是一项关注经济欠发达地区乡村儿童教育的大型公益活动。具体形式是通过“成长教室的捐赠”与“第二课堂支教”的组合形式,为乡村小学提供音乐、美术教材,将想象力、创造力、美和幸福传递给当地的孩子们。 从营销的角度来看,“红粉笔”和“幸福七巧板”都是非常成功的公益品牌设计。它们的名称和logo设计很棒,非常有识别性,又有公共属性,能让人产生美好的联想和祝愿。在传播上,雪佛兰和普利司通对这一品牌也非常注重规范和整体性,这两个公益品牌都开展了十多年。
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